四大国际时装周:赚得就是时尚钱全国高端商务模特

在过去的近一个月内,全球最忙碌的行业恐怕就是时尚界了,在依次举办的2012秋冬纽约时装周、伦敦时装周、米兰时装周、巴黎时装周的秀场,人们似乎嗅出了“时尚经济”的味道。
3月7日,随着巴黎时装周落下帷幕,这场自2月9日从美国纽约时装周开启的时尚盛宴完美收宫。2月17日至22日是伦敦时装周的时间段,随后的2月28日至3月7日是巴黎时装周,这场跨越了美洲到欧洲的时装界的聚会,最后在世界时尚之都的巴黎完成了收尾。
四大国际时装周:赚得就是时尚钱
当下,纽约、伦敦、米兰、巴黎时装周并称全球四大时装周,每年各举办两次,2月举办当年秋冬时装周,9月举办次年的春夏时装周。尽管秋冬时装周比不上春夏时装周更具有影响力,但在全球金融危机阴霾刚刚褪去后的这场时装界的狂欢,还是吸引了全球时尚界人士的眼球,并纷纷到上述四大时装周秀场“朝拜”。
在有时尚的地方,自然少不了各路演艺明星们的争相露脸,与秀场的模特们争夺媒体的注意力和观众的眼球。
时尚拉动经济增长
据统计数据显示,2月9日至16日,美国纽约时装周期间,纽约市举办了500场时装秀,吸引了超过20万人到访纽约。不仅带动了城市的旅游业,而且源源不断的订单还将拉动当地的经济发展。
据纽约市政府的官员预计,今年的两届时装周将为纽约创收8.65亿美元。另据纽约市政府提供的资料显示,纽约每年举办500多场时装表演,吸引了23万人观看。目前,纽约有900多家时装公司,聘用雇员17万多人,占纽约市劳动力人口的5.7%,每年为纽约带来近20亿美元的税收。
在国际时尚界,纽约时装周的商业味道更浓,而伦敦时装周则以非主流著称。今年适逢伦敦举办奥运会,以及英国女王登基60周年,英国政府要员罕见地出席在时装周秀场,其最重要的原因是,当下英伦风潮在各大时装店走俏。针对国际上刮起的英伦风,英国有关方面的人士表示,今年伦敦时装周是英国本土时装品牌争得一席之地的关键之年,要将好的创意转化为产品。
英国时装理事会主席提尔曼介绍,时装业每年为英国贡献近210亿英镑经济收入,是化工业的2倍。伦敦时装周期间,有的品牌接到了近1亿英镑的服装订单。
业内人士分析认为,由于中国劳动力成本持续上涨,英国的一些服装品牌转回国内加工生产,伦敦时装周秀场的部分服装就是在英国本地生产的。但令英国品牌商们兴奋的是,他们的目标市场是中国和俄罗斯。随着消费市场的回暖,设计师们都相继在自己的设计中加入了皮毛元素,也是为了适应新的市场需求。最新数据显示,去年全球皮毛销量达到了145亿美元,在过去的10年,毛皮销量上升了70%,全球皮毛企业也因此迎来新的商机。
国际皮毛协会CEO马克·欧顿介绍说,尽管受到全球经济衰退的影响,但在四大时装周上,时装产业透出了经济复苏的迹象。在四大时装周不难发现,不少品牌的设计都更多地使用了高档皮毛面料。
中国成时尚消费市场
有评论人士表示,即使是在全球金融危机期间,奢侈品市场也一直较为坚挺。这其中有新兴市场的贡献,也是米兰时装周和伦敦时装周受到青睐的重要原因。
近年来,中国的一线,乃至二三线的演艺明星频频亮相各大时装周的秀场。据媒体报道,来自中国的影视演员霍思燕,作为今年亮相巴黎时装周的第一位华人女星观看了Guy Laroche(姬龙雪)的秋冬大秀。而在巴黎时装周开幕的前一天,霍思燕作为唯一受巴黎时装周官方邀请的华人女星,出席了开幕晚宴。
Guy Laroche秀场上,霍思燕被安排在第一排最重要的VIP座位区,吸引了大批媒体排队采访拍照。霍思燕刚刚一出现在秀场门口,瞬间就引来全部中外媒体竞相拍摄,其中一位来自美国的女记者还上前说:“我记得你,你是来自中国的电影明星,我去年在纽约时装周上就采访过你!”
而在出席纽约时装周时,霍思燕还大胆创新地将黑白两条Guy Laroche的长裙混搭叠穿,打造出惊人的时尚效果。黑白混搭长裙,典雅大方造型,时尚复古盘发,粗黑腰带在视觉上提升腿部比例,枣红色手套成为点睛之色,霍思燕整体造型备受中外时尚媒体认可,大赞其极具东方美和国际时尚感。Guy Laroche的设计以高贵优雅见称,浓厚的法国浪漫色彩,展示了女性高雅脱俗的慑人气质;是贵气浪漫与完美体态的艺术结晶。
媒体认为,今年的Guy Laroche新款大秀,邀请中国女星霍思燕出席也是看重其内外兼修的时尚气质和艺术气息,与品牌简约优雅的理念不谋而合。媒体还注意到,在纽约时装周的秀场,霍思燕与巴黎时装周主席Didier grumbacah相谈甚欢。由此不难猜测,中国市场正在成为国际品牌的战略目标,而中国演艺明星的出现,或许正是他们进入中国市场战略的一部分。
时尚专栏作家张朴接受媒体采访时表示,如今国际时装周越发看重中国女星的原因大致有三点,第一,中国的奢侈品市场是一个大蛋糕,时装周上出现更多的东方面孔、东方买手,对于国际品牌打入中国市场有很大的推动力;第二,中国内地对时尚的需求也越发高涨,明星亮相时装周对时尚也起到传播资讯的作用,能满足消费的需要;第三,明星自身也需要通过参与时装周提升自己的国际化素质。
明星扎堆秀场为赚眼球
近几年,内地的演艺界女星们争相出现在各大国际时装周秀场,成为各大时装周上的一道风景。有人戏称:中国明星追着各大时装周的秀场跑,媒体记者则追着中国明星跑。
参加时装周,最核心目的当然是看时装秀。但也有一部分群体赶场时装周只为吸引大众的眼球,具体地说,是吸引广告商们的眼球。
张朴认为,如今中国内地女星前往时装周的渠道越来越多,但就时装周本身而言,更偏爱影响力大、知名度高的明星。明星所在的经纪公司会找到一些品牌做赞助,通过这些品牌进入时装周,如今也有不少明星与杂志、时尚节目合作,为他们站台。
著名娱乐评论人韩松落对媒体坦言,时尚圈与明星之间其实是互相需要的关系。他说道:“时尚圈其实是一个高端、专业的圈子,与普通人之间是有距离的,这就需要明星的参与,一是可以作为时装秀的点缀,二来拉近了与普通人的距离。”
韩松落认为,对于明星来说,参与国际时装周等时尚活动,都是为了长期的回报。实际上,“演戏、唱歌对于女明星来说只是收入的一小部分,她们更多的收入则来自于广告、代言等活动。女明星扎堆国际时尚周无非是为了增加自己的曝光率,让自己更加贴近国际化,与时尚这个符号挂上钩,获得‘时尚女星’的名头。通过参与顶级时装周,她们还能提升自己在代言方面的软实力,以此获得更高端、更丰厚的代言机会。”
高圆圆今年参加国际时装周真有点像“赶场”,伦敦、纽约、米兰穿梭不说,一个米兰,就看了6场秀。曝光度频繁。国内一线女星不仅在时装周上忙,不少国际大牌也越来越钟情她们,比如周迅,就得到了CHANEL的时装代言。
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